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本月以“領風而尚?瞰見未來”為主題的2021尚品本色全國經(jīng)銷商峰會在山東滕州召開。相關行業(yè)協(xié)會領導、行業(yè)媒體及尚品本色全國經(jīng)銷商齊聚“魯班故里、墨子之鄉(xiāng)”，共話企業(yè)發(fā)展、探行業(yè)未來。峰會對尚品本色2021年整體發(fā)展進行經(jīng)驗總結，對2022年品牌數(shù)字化營銷規(guī)劃、品牌升級營銷策略及2022年度新品發(fā)布進行闡述，并發(fā)布了《2021家裝市場門墻柜一體化消費趨勢洞察報告》?；仡櫡鍟泻芏嗔咙c可盤。
順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍?！?/strong>
新經(jīng)濟時代，數(shù)字化、智能化大潮來襲，家居行業(yè)處于轉型時期，家居消費市場正經(jīng)歷新洗牌，家居企業(yè)繼續(xù)走老路子顯然行不通，轉型是發(fā)展必經(jīng)之路。
尚品本色智能家居有限公司董事長 李鑫
在本次峰會上，尚品本色智能家居有限公司董事長李鑫分析道，家居市場競爭激烈，企業(yè)需要堅定自我革新轉型升級。而針對消費者對定制化家居表現(xiàn)出強烈需求、智能化成為家居市場“新寵”以及互聯(lián)網(wǎng)消費體驗備受重視的市場現(xiàn)狀，品牌想脫穎而出必須要走差異化路線。他闡述道，尚品本色在新發(fā)展階段將全面打造體驗式智慧家居體驗店，堅持自主研發(fā)、推進數(shù)智化生產，推動智能家居快速發(fā)展，帶領團隊以“鑫”速度、“鑫”布局開辟智能家居市場新藍海，向“行業(yè)領先智能家居企業(yè)”目標前進。
強基固本，智能工廠落地打開企業(yè)發(fā)展“格局”
企業(yè)轉型并非僅僅從前端經(jīng)營概念上轉型，需要后端從設計、研發(fā)、生產到運送安裝再到售后服務全供應鏈的轉型來支撐。而其中最重要的硬性條件便是，需要有強大的生產基地來幫助企業(yè)整體發(fā)展打開格局。
今年9月中旬，尚品本色智能制造工廠將首次在行業(yè)內亮相，正式投產運營。據(jù)悉，尚品本色工業(yè)4.0智能制造產業(yè)園總投資50億元、占地面積1000畝，打造大規(guī)模柔性化智能制造生產車間、引入世界先進的德國金田豪邁工業(yè)智能家居生產線，邀請國內外知名專家，依托5G云數(shù)據(jù)處理平臺，依托傳感、物聯(lián)網(wǎng)、智能數(shù)字等多種現(xiàn)代化技術，打造工業(yè)4.0智能制造智慧工廠。尚品本色智能制造工廠的落地無疑是尚品本色轉型發(fā)展強有力的支撐。
尚品本色智能家居有限公司總裁 張志華
對此，尚品本色智能家居有限公司總裁張志華在峰會致辭中表示，2022年尚品本色將依托尚品本色智能家居工廠，建立完善的研發(fā)體系，綜合提升產品品質，為開發(fā)新市場鋪路。并透露細節(jié)：品牌將與國內外知名設計師合作，借助研發(fā)力量，打造智慧化產品，生產高端定制化產品。如此清晰的發(fā)展規(guī)劃及產品定位可見，尚品本色在硬件條件支撐上早早就開始鋪路了。
革新終端運營，促進數(shù)字化營銷落地
企業(yè)轉型成功與否的直接檢驗標準便是“產品賣得好不好”。工廠僅僅是對原材料進行加工，在產品供應鏈上游，無法檢驗產品售賣情況，直接拿產品面對消費者的要屬終端店面。廠家將產品給到了，剩下的就交給產品售賣方了。
尚品本色智能家居有限公司副總裁 張靜波
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，分布在線上的客流量逐漸增多，古板的營銷模式難以吸引客流。談及營銷模式具象化，尚品本色智能家居有限公司副總裁張靜波在峰會上總結道，在社群時代，要想保持高速增長，就要進行社群營銷、內容營銷、KOL營銷、短視頻營銷。他鼓勵經(jīng)銷商積累實戰(zhàn)經(jīng)驗，深耕服務力、品牌力、營銷力，通過產品色彩、設計、工藝、空間等在市場上打出競爭力。
另外，當下消費者更注重消費體驗及品牌服務，傳統(tǒng)的以“產品銷售”為導向的店面運營模式也難以吸引客流了，品牌轉型升級絕不能落下對終端店面的升級。而且在店面升級過程中要注重運營模式的革新，注重將傳統(tǒng)電商模式轉到以消費者需要為中心。尚品本色在2021年全面啟動數(shù)字化門店轉型，重構新零售，重構“人、貨、場”——即聚焦消費體驗對店面設計進行改造，將空間場景還原給消費者，提供體驗化、便捷化、個性化以及多元化的產品與服務，釋放零售市場新發(fā)展空間。
“門墻柜一體化”戰(zhàn)略加持，2022新品發(fā)布亮出新底牌
店面升級終歸要落到產品上。在當下家居消費者更注重顏值、體驗、品質、服務以及定制類家居成為居市場風向的背景下，一段時間內產品設計和消費體驗將取代價格、渠道，成為新的市場競爭力，重視產品品質、產品顏值及品牌服務的企業(yè)更受市場歡迎。
尚品本色營銷中心總經(jīng)理 孔鵬
尚品本色營銷中心總經(jīng)理孔鵬發(fā)布尚品本色全新戰(zhàn)略時表示，基于市場消費結構變化、消費者“一站式裝修”需求強烈、對居家生活品質要求更高的背景，2022年尚品本色將從產品、營銷、品牌三方面進行升級。即以門墻柜一體化為產品核心，以高端定制為差異化體驗，全面進行數(shù)字化營銷變革，打造尚品本色的品牌價值新標簽！戰(zhàn)略發(fā)布的同時，尚品本色還打出新Slogan——“更懂門墻柜，高端定制家”；并全新升級品牌主視覺形象。
尚品本色研發(fā)中心總監(jiān) 張長
除了對于戰(zhàn)略新升級，本場峰會還有個關于“新”字的亮點，就是2022新品發(fā)布。尚品本色研發(fā)中心總監(jiān)張長對2022年新品升級情況進行了詳盡的講解。他坦言，尚品本色針對過去一年收到的市場反饋進行了調整并制定改進預案，并對應明確的市場需求研發(fā)了系列新產品。新品在顏色、設計、款式、價格、安裝方式等方面均進行了調整，更貼合市場需要。而在會場可以看到，會場過道圍擺著一塊塊新品木制樣品，經(jīng)銷商們不時駐足拍照，圍繞新品對產品營銷進行探討。此舉措將新品展示與會議巧妙融合，可謂是品牌與經(jīng)銷商對話的新方式。
權威專業(yè)調查發(fā)布，提供理性借鑒
從尚品本色發(fā)布能夠對應不同層級市場的新品以及其提出“門墻柜一體化”發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，品牌在消費者需求調研方面做了一定功課。但“門墻柜一體化”發(fā)展戰(zhàn)略是否真的適應市場需要？峰會現(xiàn)場，行業(yè)權威媒體給出了回答。
新浪家居全國主編兼樂居家居商學院執(zhí)行院長 王晶
新浪家居全國主編兼樂居家居商學院執(zhí)行院長王晶現(xiàn)場發(fā)布《2021家裝市場門墻柜一體化消費趨勢洞察報告》?！抖床靾蟾妗分赋?，門墻柜一體化是行業(yè)趨勢，也是家居企業(yè)未來發(fā)展的新藍海。并從新消費群體崛起，消費升級、行業(yè)趨勢變化等幾個角度進行分析，勾畫出對于背景墻有強烈需求的消費者群像；指出基于調查發(fā)現(xiàn)，顏值、環(huán)保成為左右消費者決策的關鍵因素，而在產品價格方面消費者則有了更為開放的接受度。
《洞察報告》還指出，門墻柜一體化得以快速發(fā)展，離不開因消費結構發(fā)生變化而導致的消費者對于品質生活有了更高追求，也離不開企業(yè)研發(fā)技術水平的提升?！抖床靾蟾妗非逦赋觥伴T墻柜一體化”快速發(fā)展的因素及當下家居市場面臨的機遇和挑戰(zhàn)，無疑是為家居空間解決方案提供理性借鑒。
行業(yè)大咖匯聚，“字字珠璣”為企業(yè)發(fā)展背書
除了權威媒體，本場峰會還吸引到相關行業(yè)協(xié)會領導的關注。
中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會創(chuàng)會會長 張國林
中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會創(chuàng)會會長張國林在峰會致辭中對尚品本色的發(fā)展表示肯定。他說道：“企業(yè)的成功發(fā)展離不開政府部門大力支持、企業(yè)管理層制定戰(zhàn)略性策略以及年輕團隊的支撐。而尚品本色以上兼具，才在激烈市場競爭中取得良好成績?！蓖瑫r，他囑咐道，當前國內外形勢依舊嚴峻、行業(yè)競爭依舊激烈，家居企業(yè)要穩(wěn)中求進，借鑒先進經(jīng)驗，吸取失敗教訓。并鼓勵領導團隊繼續(xù)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，趕赴智能化、數(shù)字化行業(yè)發(fā)展趨勢。
近年來，尚品本色智能家居在創(chuàng)新中發(fā)展、在發(fā)展中創(chuàng)新，取得了良好業(yè)績。尚品本色智能家居新工廠的落地得到了行業(yè)領導、專家、設計師的高度認可。山東省家具協(xié)會執(zhí)行會長牛廣霞在致辭中表示，尚品本色在設計、制造、管理等方面的產品力表現(xiàn)優(yōu)異；在人才、運營能力、企業(yè)實力等方面也打出了行業(yè)競爭力；且智能制造化水平、信息化管理能力均走在行業(yè)前列。
歡客互動數(shù)字化研習社發(fā)起人姜大偉圍繞“數(shù)字化營銷”主題進行內容分享，并對數(shù)字化如何賦能企業(yè)進行總結。他指出，在流量紅利衰退和市場低迷“并行”的環(huán)境下，消費模式、經(jīng)營模式發(fā)生了天翻地覆的改變，企業(yè)要看透其中底層邏輯和規(guī)律。他表示，數(shù)字化轉型是很好的機遇，期待尚品本色通過數(shù)字化營銷轉型實現(xiàn)高質量發(fā)展。
經(jīng)銷商是企業(yè)成功的基礎，企業(yè)是經(jīng)銷商的后盾。如今，消費者對于家居產品提出更高要求，更追求高顏值家居空間的打造，因而如何滿足消費者要求是品牌和經(jīng)銷商需要思考的。多年來，尚品本色智能家居有限公司，專業(yè)專注門墻柜一體化定制的研發(fā)、生產和銷售，為消費者提供全屋一站式整體空間解決方案。而今年起正式運營的尚品本色智能家居工廠4.0項目產能可達百億。讓我們共同期待，在企業(yè)領導團隊的帶領以及經(jīng)銷商團隊一心的配合下，尚品本色創(chuàng)造更多價值，以強大的創(chuàng)新實力向著“行業(yè)智能家居企業(yè)領航者”目標前進！
